Pulsas

Genius Sports: prekės ženklo žinomumo didinimas

Per pastaruosius 10 metų „Genius Sports Media“ padėjo šimtams lažybų ir žaidimų prekių ženklų visame pasaulyje didinti prekės ženklo žinomumą, įgyti naujų klientų ir padidinti žaidėjų vertę. G3 kalbasi su „Genius Sports“ Simonu Mukerjee apie azartinių lošimų reklamos ateitį.

Ar galėtumėte daugiau papasakoti apie „Genius Sports Media“ ir tai, ką darote?

Naudodami konkrečiam sektoriui skirtą žiniasklaidos pirkimo platformą ir vidines kūrybines paslaugas, mes kuriame ir teikiame tikslines, suasmenintas skaitmeninės rinkodaros kampanijas nuo pradžios iki pabaigos, taip sumažindami įsigijimo išlaidas ir iššvaistytas išlaidas.

Praėjusį birželį padarėme strateginį žingsnį, siekdami išplėsti savo verslą ne tik lažybas ir lošimus, o dabar dirbame su daugybe prekių ženklų, norinčių pasinaudoti vertinga sporto gerbėjų demografija. Per tą laiką glaudžiai bendradarbiavome su garsiais vardais, ypač JAV, įskaitant NBC, CBS ir NHL bei MLB klubus.

Birželio mėnesį „Genius Sports Media“ pristatė naują, visapusišką skaitmeninių agentūrų paslaugą, skirtą sporto lažybų ir žaidimų operatoriams, sporto teisių turėtojams, prekių ženklams ir skaitmeniniams leidėjams. Ar galėtumėte papasakoti daugiau apie tai ir kaip „Genius Sports Media“ padeda žaidimų operatoriams?

„Genius Sports Media“ pagrindas yra personalizuotos internetinės rinkodaros kampanijos. Viduje turime pažangių galimybių, kurios leidžia suprasti sporto gerbėjus, jų pageidavimus, kaip jie vartoja sporto žiniasklaidą ir pan. Tada naudojame šiuos duomenis kontekstinėms kampanijoms taikyti tinkamoje vietoje tinkamu laiku.

Jei esate internetinis sporto lažybų organizatorius JK ir siekiate įgyti naujų futbolo klientų, padedame tiksliai nustatyti ir įsigyti inventoriaus didelio srauto svetainėse ir pateikti reklamjuostes didelio susidomėjimo momentais, pvz. didelės rungtynės tarp „Arsenal“ ir „Tottenham“. Jie sukurti taip, kad atitiktų prekės ženklą ir gali apimti tiesioginius šansus, šansų palyginimus ir rungtynių statistiką, kuri atnaujinama realiuoju laiku. Ventiliatoriaus patirtis yra tiesiog pranašesnė.

Suderindama kampanijas su sporto kalendoriumi, „Genius Sports Media“ prekės ženklams suteikia realią vertę ne tik sumažindama metriką, pvz., CPA, bet ir padidindama jų prekės ženklo vertę.

Kaip užmezgate skaitmeninius ryšius su gerbėjais per skaitmenines kampanijas ir koks yra tiesioginio sporto vaidmuo reklamos kampanijose?

Rinkodara žaidime yra galimybė, kuri mus tikrai jaudina. Mes padedame sporto, lažybų ir žiniasklaidos prekių ženklams nukreipti tiesioginių sporto šakų jaudulį į savo rinkodarą, įtraukdami „Genius Sports“ tiesioginius duomenis į mūsų skelbimų technologijos centrą.

Leidėjams, norintiems pritraukti prenumeratų, sporto lažybų, norintiems įsigyti žaidėjų ir klubų po prekių pardavimo, teikiantiems atitinkamas kampanijas, kai Haris Kane'as pelno rezultatą, Tomas Brady užbaigia žaidimą, o Jamesas Hardenas įmeta garsą, yra puikus būdas įveikti triukšmo ir užmegzkite ilgalaikį ryšį.

Ar pastebime naujų rinkodaros tendencijų, atsirandančių dėl griežtesnių reklamos taisyklių? Kaip manote, ar ateityje galime sulaukti griežtesnio reklamos reguliavimo? Ar azartinių lošimų reklamos apribojimai neišvengiami?

Kadangi visos Europos rinkose ribojama reklama arba ji yra reguliavimo impulso centre, pastarųjų 12 mėnesių tendencija buvo išlaidauti skaitmeninei reklamai. Šiuose kanaluose operatoriai gali labiau kontroliuoti, kas mato jų prekės ženklą. Įtraukdami į juodąjį sąrašą ir nukreipdami auditorijos duomenis, pirmaujantys programavimo paslaugų teikėjai dabar užtikrina, kad visos kampanijos būtų tiksliai nukreiptos ir nebūtų vykdomos svetainėse, kuriose yra aktyvių pažeidžiamų demografinių rodiklių, pvz., nepilnamečių.

Kalbant apie rinkodaros toną, pastebėjome didelį perėjimą prie prekės ženklo vadovaujamų kampanijų, kurių pagrindas yra produktas ir kainodara, o ne agresyvios premijos ir nemokami statymai. Tai turėjo teigiamos įtakos prekės ženklo suvokimui.

Kokių žingsnių pramonė gali imtis, kad skatintų atsakingą lošimą ir koks galėtų būti jūsų vaidmuo tolimesniame reguliavime?

Galingiausias būdas sukurti aplinką, kuri visapusiškai apsaugo problemiškus lošėjus ir savęs atskirtus žaidėjus, yra bendradarbiavimas. Dalindamiesi duomenimis ir geriausia praktika agentūros, tiekėjai ir prekių ženklai gali užtikrinti, kad žaidėjai, kuriems neturėtų būti teikiama prekyba, niekada nebūtų parduodami. Pramonė yra atsakinga už tai, o JK rinka, remiama Lažybų ir žaidimų tarybos, pradeda tai daryti – nesvarbu, ar tai būtų reklamos technologijos, žaidimų dizainas, ar rinkodaros tonas ir turinys.

Pasauliniu mastu „Genius Sports Media“ labai aktyviai pereina prie atsakingos rinkodaros, glaudžiai bendradarbiaudama su operatoriais ir reguliavimo institucijomis, siekdama sukurti tvarią rinkodaros ekosistemą. Viena iš šiuo metu vykdomų iniciatyvų yra leisti mūsų partneriams nemokamai naudoti reklamavimo technologijas atsakingiems lošimo pranešimams reklamuoti.