Pulsas
Prekės ženklo kūrimas: programinė galia
By William – 28 m. spalio 2024 dChristoffer Grönlund, vienas iš Winlandia įkūrėjų ir buvęs Stokholmo skaitmeninių agentūrų programavimo skyriaus vadovas, sako, kad programinė reklama keičia kazino ir filialų, norinčių kurti prekės ženklus, žaidimą.
Prekės ženklo kūrimas. To turėtų imtis visi internetiniai kazino, norėdami sukurti didelę ir lojalių žaidėjų bazę, nes tai galiausiai yra tvarios sėkmės pagrindas. Tačiau vis dažniau to turi imtis ir filialai.
Kodėl? Kadangi tradicinė paieškos sistemos rezultatų puslapių žaidimų aikštelė tapo tokia konkurencinga ir perpildyta, sunku išsiskirti iš konkurentų. Tai reiškia, kad filialams ir internetiniams kazino klientų pritraukimas naudojant SEO dabar yra sunkesnis nei bet kada anksčiau.
Žinoma, yra ir kitų prekės ženklo kūrimo ir klientų pritraukimo kanalų, tačiau jie gali būti neįtikėtinai brangūs ir nepasiekiami mažesnėms organizacijoms. Kalbu apie televizijos ir radijo reklamą, taip pat ne namuose, pavyzdžiui, reklaminius skydus.
Tai ilgalaikės kampanijos, kurios gali būti veiksmingos laikui bėgant, tačiau dažnai neatneša tiesioginės investicijų grąžos, kurios filialams ir mažesniems kazino operatoriams reikia, kad verslas būtų skatinamas, ypač svarbiais augimo etapais, pavyzdžiui, įeinant į naują rinką.
Vis daugiau filialų ir operatorių kreipiasi į mokamą žiniasklaidą, kad padidintų savo prekės ženklų žinomumą ir sumažintų kanalo aktyvinimą, kad galiausiai padidėtų konversijos ir pajamos. Tačiau tai tik viena dėlionės dalis, kurią gali būti sunku įdėti be patirties ir gana didelių biudžetų.
Čia atsiranda programinė rinkodara. Man tai yra šiek tiek slaptas ginklas, nes jis gali būti naudojamas visame rinkodaros kanale, tiek prekės ženklo kūrimui, tiek klientų pritraukimui, tačiau filialams ir operatoriams tai dar reikia pridėti. jų rinkodaros arsenalas. Prieš nagrinėdami programinės rinkodaros teikiamas galimybes ir kaip jas panaudoti, pirmiausia apibūdinkime, kas tai yra.
Programinė rinkodara – tai platformų naudojimas skaitmeninei reklaminei erdvei pirkti realiuoju laiku, kainos siūlymas už skelbimo vietą remiantis duomenimis pagrįstas pirmosios ir trečiosios šalies duomenimis ir kt. Tai suteikia mums elgesio modelių signalus, pagal kuriuos reikia veikti. Dirbtinis intelektas ir duomenys yra labai svarbūs ir naudojami siekiant užtikrinti, kad skelbimai būtų tiksliai taikomi, kad būtų pasiekti reikiami žmonės tinkamu laiku tinkamoje vietoje ir tinkamame įrenginyje.
Galiausiai jis yra efektyvus, tikslingas ir keičiamo dydžio, todėl puikiai tinka mažesnėms organizacijoms, įskaitant filialus ir žemesnės pakopos kazino operatorius. Privalumų yra daug, todėl čia tik keletas.
Pirmasis yra optimizavimas – rinkodaros specialistas yra programinės kampanijos sėkmės pilotas, turintis visišką kontrolę, o tai nėra klasikinio žiniasklaidos pirkimo atveju. Antra, algoritmai nustato geriausias vietas skelbimams teikti ir išleidžia iš anksto nustatytą rinkodaros biudžetą – tereikia algoritmui pateikti duomenis apie kampaniją, auditoriją, KPI ir kainos pasiūlymo lygius.
Trečia, turėdami tinkamus įgūdžių rinkinius ir tinkamai panaudoję savo strategiją, galite vykdyti rinkodaros kampaniją daug ekonomiškiau ir pasiekti didelį pasiekiamumą ir sukurti daug atitinkamų kontaktinių taškų. Programavimas veikia kaip žavesys, kurdamas sinergiją tarp kitų rinkodaros kanalų, kad veiktų kaip vienas.
Programinė gali būti naudojama visose rinkodaros kanalo srityse (daugiau apie tai toliau), tačiau ji ypač veiksminga kuriant prekės ženklą, skatinant pasitikėjimą ir netgi skatinant tiek operatorių, tiek filialų konversijas. Aiškių tikslų nustatymas padeda algoritmams rasti geriausias skaitmeninės medijos paskirties vietas tam, ko siekiate – pavyzdžiui, prekės ženklo kūrimo KPI labai skiriasi nuo konversijų didinimo.
Tikslai taip pat padeda kampanijose naudojamo turinio ir kūrybos požiūriu. Galiausiai gerai apibrėžtų tikslų turėjimas reiškia, kad kampaniją galima įvertinti pagal tinkamą metriką ir, jei stebima realiuoju laiku, optimizuoti, kad ji ne tik atitiktų, bet ir pranoktų KPI.
Programinė rinkodara išnaudoja automatizavimo ir duomenų galią, tačiau filialams ir operatoriams vis tiek reikės žmogiško prisilietimo, kad pavyktų. Štai kodėl svarbu išmanyti rinkodaros kanalą ir programavimą, kad būtų užtikrinti geriausi rezultatai. Vien pasikliauti algoritmu neveikia.
Tai reiškia ne tik programavimo ir jo veikimo supratimą, bet ir tai, kaip maksimaliai išnaudoti naudojamos platformos galimybes. Be to, reikia suprasti viso kanalo priskyrimą. Programinė rinkodara ypač stipri padeda klientui keliauti ir pasiekti konversijų keliuose rinkodaros kanaluose, simbiozėje su kitomis taktikomis.
Prekės ženklo kūrimas yra sudėtinga užduotis, tačiau ji nebūtinai turi būti brangi. Žinoma, programavimas yra šiek tiek minų laukas, tačiau operatoriai ir filialai, galintys nulaužti kodą ir naudoti jį žinomumui ir konversijoms didinti, pralenks savo konkurentus, nesvarbu, ar jie yra aukščiausio lygio, ar ne. Kitas iššūkis yra išlaikyti įgytus žaidėjus, tačiau tai yra atskira tema.