Pulsas

„Sportradar“ reklama – aktuali reklama

2024 m. internetinių kazino operatorius „MrQ“ pasamdė „Sportradar“ skelbimus – pirmąją lažybų pramonei skirtą rinkodaros paslaugą, siūlančią mokamą paieškos funkciją, kad užtikrintų mastą didinantį verslo augimą.

Robas McCalmanas, „MrQ“ rinkodaros vadovas, ir George'as Powellas, „Sportradar“ mokamos paieškos vadovas, aptaria partnerystės poveikį.

Koks yra mokamos paieškos vaidmuo „MrQ“ skaitmeninės rinkodaros strategijoje?

Robas McCalmanas: Lažybų klientai dažnai naudojasi internetinėmis paieškos sistemomis, kad rastų geriausius koeficientus ar pasiūlymus. Taigi, mokama paieška yra pagrindinis bet kurio operatoriaus rinkodaros kanalas, užtikrinantis ekonomiškumą ir tuo pačiu metu maksimaliai padidinant prekės ženklo matomumą tinkamose srityse, atsižvelgiant į jų individualius pasiūlymus ir verslo tikslus. „Sportradar“ padėjo mums nuolat analizuoti paieškos rodiklius, kad užtikrintume nuolatinį mūsų kampanijų augimą ir vertę.

Kaip šios problemos sprendžiamos naudojantis „Sportradar“ skelbimų paslauga?

Robas: „Sportradar“ siūlo tokias pramonės žinias ir patirtį, kokiais, žinome, galime pasitikėti. Jų reklamos technologija ir mokama paieškos paslauga yra specialiai pritaikyta internetiniams žaidimams, todėl gali padidinti reklamos aktualumą ir matomumą mūsų tikslinei auditorijai. „Sportradar“ reklama sutaupė mums brangaus laiko, nes suteikia viską, ko reikia norint suprasti mūsų rezultatus ir atlikti reikiamus koregavimus, kad kampanija būtų nuolat sėkminga.

Kokios „Sportradar“ dinaminių nukreipiamųjų puslapių funkcijos padeda pritraukti didesnį klientų susidomėjimą lažybų rinka?

George'as Powellas: Dinaminiai nukreipimo puslapiai padidina žiniatinklio rezultatų, rodomų klientams, ieškantiems su lažybomis ir žaidimais susijusių temų internete, aktualumą. Mes integruojame „Sportradar“ tiesiogines sporto lažybas ir duomenų srautus, kad atnaujintume kiekvieno puslapio turinį kartu su lažybų rinkų pokyčiais, leisdami operatoriams rodyti realaus laiko skelbimus, atitinkančius temas, kuriomis domisi klientai.

Šių duomenų apjungimas į vieną internetinį šabloną siūlo labai efektyvų būdą klientams pateikti suasmenintą ir lengvai randamą turinį. „MrQ“ sukūrėme vieną šabloną, galintį generuoti neribotą skaičių nukreipimo puslapio variantų jų lošimo automatų žaidimams, leisdami operatoriui pritaikyti savo turinį individualių klientų interesams dideliu mastu.

Dinaminiai nukreipimo puslapiai efektyviai užpildo paieškos sistemų ir operatorių svetainių skirtumus, pagerindami lošėjų patirtį internete ir padidindami paspaudimų bei klientų įsigijimo skaičių operatoriams.

Kaip „Sportradar“ dinaminiai nukreipimo puslapiai prisideda prie interneto aprėpties išplėtimo, palyginti su tradiciniais, statiniais puslapiais? Kaip šie nukreipimo puslapiai įveikia istorinius SEO iššūkius?

Georgeas: Lažybų svetainės dažnai yra pasenusios, skirtos našumo reklamai, ir nėra sukonfigūruotos pagal geriausią reklamos platformų, tokių kaip „Google“, praktiką, todėl jos yra mažiau konkurencingos mokamų paieškų srityje. Mūsų dinaminio nukreipimo puslapio sprendimas sukurtas našumo rinkodaros platformoms, o puslapio struktūra ir atnaujintas kodas gali patenkinti operatorių techninius poreikius, siekiant pagerinti pokalbių dažnio optimizavimą (CRO) ir naudotojų patirtį.

Tačiau tikroji galia slypi tame, kad puslapiai būtų pakankamai lankstūs, kad reaguotų į kanalo savininko našumą. Kadangi mūsų šabloniniai nukreipimo puslapiai naudoja unikalias „Sportradar“ duomenų integracijas, kanalų valdytojai gali optimizuoti savo našumą, kartu užtikrindami prekės ženklo saugumą ir atitiktį reikalavimams.

Kokį vaidmenį atlieka rinkodaros įrankiai, tokie kaip temų valdymas ir raktinių žodžių lyginamoji analizė, derinant skelbimų turinį su dabartinėmis rinkos tendencijomis ir vartotojų interesais?

Georgeas: Kadangi pasaulis vis labiau orientuojasi į generatyvinio dirbtinio intelekto naudojimą reklamos platformose, lengva pamiršti, kas iš tikrųjų daro paieškos sistemas galingas – raktinius žodžius, slypinčius už kiekvienos paieškos. Iš paieškos terminų ir su jais susijusių našumo rodiklių galime daug ko išmokti, o tai leidžia mums iš tikrųjų suprasti vartotojų elgesį ir tai, kaip jie sąveikauja su internetinių lošimų vertikale.

Sukūrėme šiuos įrankius, kurie padeda operatoriams nustatyti savo prekės ženklo ir turinio stiprumą kiekvienoje paieškos temoje, suteikdami jiems galimybę įvertinti savo našumą pagal rinkos tendencijas ir vartotojų interesus. Tai yra įrankio pagrindas, o ant jo pridedame daugiasluoksnes technologijas, kad našumo vadovai galėtų lengvai tiksliai suderinti kampanijas, kad jos pasiektų optimalų efektyvumą.

Naudodamiesi „Sportradar“ duomenimis ir pramonės patirtimi, atlikome raktinių žodžių tyrimą ir palyginome daugiau nei 400 su lažybomis susijusių temų skirtingomis kalbomis pagal pramonės standartus. Šis pagrindas reiškia, kad per 24 valandas galime įvertinti operatorių našumą kiekvienoje atskiroje paieškos kategorijoje pagal šią informaciją, todėl jiems nereikia rankiniu būdu ieškoti šimtų tūkstančių paieškos terminų.

Nuo tada galime nuolat tobulinti jų temas ir strategiją, kad pagerintume paieškos našumą pagal tendencijas ir vartotojų interesus.

Kokius pranašumus, palyginti su įprastais metodais, teikia patentuotos rinkodaros priemonės, tokios kaip temų valdymas ir raktinių žodžių lyginamoji analizė?

Robas: „Sportradar“ temų valdymas ir raktinių žodžių lyginamoji analizė suteikia esminį našumo matomumą. Mokama paieška yra platus ir sudėtingas rinkodaros kanalas, todėl šios įžvalgos yra neįkainojamos norint geriau suprasti našumą.

Šių įrankių ir „Sportradar“ ekspertų derinys leidžia lengvai valdyti našumą, todėl galime sutelkti dėmesį į „MrQ“ prekės ženklo kūrimą, užtikrintai žinodami, kad mokama paieška atitinka mūsų tikslus.

Gal galėtumėte pateikti pavyzdžių, kaip šie įrankiai tiesiogiai prisidėjo prie geresnio skelbimų našumo ir didesnių konversijų rodiklių?

Georgeas: Skelbimai, labiau atitinkantys naudotojų paieškas, pasiekia aukštesnius „Google“ kokybės balus, o tai sumažina išlaidas. Su „MrQ“ supratome, kad jų „Blackjack“ pasiūlymo taikymas ir pozicionavimas paieškos sistemos rezultatų puslapyje (SERP) nebuvo toks stiprus kaip kitų temų, palyginti su kai kurių jų konkurentų agresyviomis strategijomis.

Taigi, šias išlaidas perskirstėme kitoms temoms, tokioms kaip kazino ir lošimo automatai – paprastas pakeitimas, kuris sutaupė dešimtis tūkstančių mėnesinių rinkodaros išlaidų. Šis duomenimis pagrįstas metodas leido „MrQ“ supaprastinti mokamų paieškų strategiją, kad būtų pasiektas 250 procentų didesnis augimas plečiant kampanijas, 18 procentų sumažinta kaina už įsigijimą ir 50 procentų padidintas „Google“ kokybės balas.

Kokiais būdais mokamos paieškos efektyvumas papildo kitus skaitmeninės rinkodaros kanalus „Sportradar“ holistinėje skelbimų rinkodaros paslaugoje?

Georgeas: Skaitmeniniai kanalai neegzistuoja atskirai. Taigi, kai kiti „Sportradar“ rinkodaros paslaugos kanalai, pvz., programinė ir mokama socialinė reklama, veikia gerai, matome mokamos paieškos augimą. Tai gali būti dėl geresnių konversijų rodiklių, jei klientai dažniau sąveikauja su operatoriumi skaitmeniniu būdu ir geriau atpažįsta jo prekės ženklą. Arba pirkimo ketinimas gali būti sukurtas kitur, siekiant paskatinti vartotojus „Google“ paieškoje ieškoti tam tikros temos.

Mokama paieška taip pat nustato piko laikus, kada kyla susidomėjimas konkrečiais operatoriais ar temomis. Paieška visada įjungta, todėl gaunami nuoseklūs duomenys, tai reiškia, kad tai patikimas tendencijų ir pokyčių šaltinis, ir suteikia įžvalgų apie tai, kurie kiti kanalai yra veiksmingi. Galiausiai duomenys pasakoja istoriją, o paieška yra pagrindinė dėlionės dalis, papildanti kitų kanalų efektyvumą, kad būtų galima pateikti visapusiškas kampanijas.