Pulsas

„Sportradar“: klubų pasaulio taurės lažybų patrauklumas

Šią vasarą atnaujintas FIFA klubų pasaulio taurė suteikia puikią galimybę lažybų operatoriams – naujas 32 komandų atkrintamųjų varžybų formatas, skirtas paskatinti gerbėjų įsitraukimą ir lažybų aktyvumą. Tačiau kaip sudominti snaudžiančius lažybininkus, kai „tradicinis“ vidaus sezonas baigėsi?

„Sportradar“ vyresnysis sporto turinio produktų viceprezidentas Raineris Lichtmanneggeris, atsižvelgdamas į pasaulinį žiniasklaidos dėmesį ir stiprias paraleles su FIFA pasaulio čempionatu, teigia, kad turnyras atveria naują pajamų potencialą dėl išplėstų lažybų rinkų ir vis labiau populiarėjančių statymų generavimo funkcijų.

Man įdomu pamatyti, kaip FIFA klubų pasaulio taurė pasirodys lažybų organizatoriams, kai varžybos šią vasarą grįš į sporto tvarkaraštį. Per pastaruosius 25 metus turnyras šiek tiek perėjo į kitą kalendorių, todėl buvo sunku pritraukti gerbėjų. Tačiau atnaujinto ir itin įkrauto šių metų klubų pasaulio taurės varžybų formato negalima lyginti su ankstesniais leidimais.

Prieš didįjį turnyro atidarymą birželio 15 d., sekmadienį, organizatoriai turi kuo džiaugtis. FIFA atnaujino varžybas, padidindama dalyvaujančių komandų skaičių nuo septynių iki 32. Nauji atrankos kriterijai užtikrina, kad renginyje dalyvautų stipriausios komandos iš šešių futbolo konfederacijų, o tai turėtų padaryti turnyrą konkurencingesnį.

Lažybų operatoriams svarbiausias pokytis yra tas, kad klubų pasaulio taurė dabar vyks atkrintamųjų varžybų formatu, panašiai kaip FIFA pasaulio taurė. Kas ketverius metus matome, kiek daug lažybų dalyvių domisi pasaulio ar Europos čempionatais.

Lažybininkai yra susipažinę su turnyriniu futbolu – jie supranta, kad dvi geriausios kiekvienos grupės komandos patenka į atkrintamąsias varžybas. Ir visi žino, kas vyksta toliau. Operatoriai tikisi, kad šis susipažinimas paskatins lažybininkus priimti turnyrą ir jį priimti.

Jei ankstesni klubų pasaulio taurės renginiai liko nepastebėti tarp gerbėjų, tai šį kartą FIFA nepalieka nieko atsitiktinumui. Didžiausių pasaulio komandų dalyvavimas užtikrina matomumą per nuolatinį žiniasklaidos antraščių srautą dar prieš kamuoliui įmušant. O pranešama, kad 1 milijardo dolerių vertės transliacijų sutartis su srautinio perdavimo paslauga DAZN užtikrina pasaulinį žiniasklaidos matomumą viso turnyro metu.

Visa ši žiniasklaidos veikla lažybininkams iškelia Klubų pasaulio taurę į pirmą planą ir didina žinomumą, skatindama operatorių rinkodaros veiklą „piltuvo viršuje“. Atsižvelgiant į šių metų renginio didelį atgarsį, operatoriai, norėdami padidinti lažybų aktyvumą dėl Klubų pasaulio taurės, turės pasiūlyti tokią pačią aprėptį kaip ir visi kiti dideli futbolo renginiai.

Operatoriai turės užtikrinti, kad jų pagrindinis lažybų pasiūlymas būtų stabilus ir patikimas viso varžybų metu. „Sportradar“ požiūriu, matome pajamų generavimo potencialą, kurį šis naujas formatas suteikia mūsų klientams, todėl teikiame išsamią transliaciją visoms iš 63 varžybų rungtynių.

Tai apima iki 190 lažybų prieš rungtynes ​​ir iki 200 lažybų žaidimo metu. Be to, žinome, kad lažybos gyvai atneša didelę grąžą operatoriams, ypač futbole, todėl siūlome įvairių mikrorinkų, skirtų įtraukti lažybininkus ir dar labiau pagerinti tiesioginių sporto transliacijų patirtį.

Norint iš tikrųjų sustiprinti bendravimą su futbolo lažybų dalyviais varžybų metu, operatoriai turi turėti veiksmingą statymų kūrimo produktą. Statymų kūrimo priemonės, siūlančios naujas suasmeninimo galimybes, iš tiesų išpopuliarėjo. Ši tendencija išryškėjo per EURO 2024, kai lažybininkai tapo labiau atsakingi už savo futbolo lažybų patirtį.

Priežastis, kodėl lažybų konstruktoriai gali būti sėkmingi operatoriams būtent per klubų pasaulio taurę, yra ta, kad visos 63 rungtynės yra transliuojamos tiesiogiai arba, kaip JK atveju, nemokamai per 5 kanalą.

Tai svarbu, nes per dideles, per televiziją transliuojamas futbolo rungtynes, pavyzdžiui, sekmadienio „Premier“ lygos rungtynes, manau, kad iki 30 procentų bendrųjų lošimų pajamų prieš rungtynes ​​gaunama iš statymų pagal statymų kūrimo įrankius. Ir tikėčiausi panašaus aktyvumo per šias svarbias rungtynes ​​šią vasarą.

Šių metų klubų pasaulio taurėje varžosi 32 komandos iš viso pasaulio, todėl statymų kūrėjai leidžia lažybininkams strategiškai pademonstruoti savo futbolo žinias ir komandos įžvalgas. Leidžiant lažybininkams pritaikyti savo statymus tokiu būdu, galima paskatinti labai reikalingą įsitraukimą ir atverti naujų pajamų operatoriams.

Ankstesniuose klubų pasaulio taurės turnyruose galbūt ir nebuvo lengva pritraukti gerbėjų ir lažybininkų, tačiau šios vasaros varžybose numatyti pakeitimai suteikia operatoriams pagrindo optimizmui. Mėnesį trunkantis futbolo turnyras „keistais metais“ yra unikalus sportui – dabar operatoriai turi kuo geriau išnaudoti šią galimybę.